SEO เพื่อ Google กำลังจะตาย! เพราะอัลกอริทึ่มใหม่

จากนี้ไป เว็บไซต์ใด ทำเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การติดอับดับต้นๆ บน GOogle หรือที่เรียกว่า SEO คงหาที่ยืนลำบาก

ล่าสุด Google ออกมาประกาศชัด ว่า จากนี้ไป จะปรับการนำเสนออันดับบน Google โดยใช้การอัพเดทอัลกอริทึ่มนี้ว่า ” helpful content update “ การตลาดสาย SEO มีสะพรึง แต่สายเน้นเนื้อหาแท้ๆ หายใจหายคอคล่องขึ้น

เตรียมรับ Helpful Content Update อัลกอริทึ่มใหม่จาก Google

เมื่อวันที่ 18 ส.ค. 65 กูเกิ้ล ออกมาประกาศผ่านทาง Google Search Central Blog ว่า [expander_maker id=”3″ ] จะทะยอยปรับการนำเสนอผลค้นหา บน Google ให้แม่นยำ และ ถูกต้องมากขึ้น เพื่อ สนองเจตนารมย์ที่บอกว่า กูเกิ้ล จะทำเพื่อผู้คน ตามประโยคของ Danny_Sullivan (แดนนี่ ซุลลิแวน) เจ้าหน้าที่ในตำแหน่ง Public Liaison for Search ของ Google ว่า

“More content by people, for people in Search “

หรือ

“เนื้อหาโดยมนุษย์ เพื่อผู้คนที่ใช้ Search engine “

นั่นเอง

หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ google จะทำให้ Search Engine เป็นแหล่งข้อมูลเพื่อผู้คน โดยผู้คน มิใช่เพื่อหุ่นยนต์ (หุ่นยนต์ที่ว่า ก็คือ ตัวระบบของ Google)

และอย่างที่บอกครับ ในที่สุด ก็ก้าวไปอีกขั้น กูเกิ้ลประกาศชัดใน Google Search Central Blog ว่า จะเขี่ย เว็บไซต์ที่มุ่งเน้นแค่เอาใจ Search Engine ขณะที่เนื้อหาที่ผู้คนต้องการจริงๆ กลับน้อยนิดเสียเหลือเกิน

Google ใช้อะไรตัดสินว่าเนื้อหาในเว็บทำเพื่อผู้คน

ที่ผ่านมา นักทำ SEO หรือ พวก SEO Expert มักจะใช้เทคนิคต่างๆ ในการที่จะเอาใจ Search Engine เพื่อให้เว็บเพจของตนเองขึ้นอันดับต้นๆ ใน Google ไม่ว่าจะเป็นการปรับเนื้อหาให้มี Keyword ที่ผู้ใช้มุ่งค้นหา ทั้งที่บางเว็บเพจไม่ค่อยเกี่ยวข้อง หรือ เกี่ยวข้องแต่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เบายิ่งกว่าปุยนุ่น ไม่เป็นประโยชน์กับผู้ค้นหา

หรืออาจจะใช้วิธีที่เรียกว่า Black Hat SEO หรือ SEO สมานย์ ไม่ว่าจะเป็น Spam Keyword , Abusing Structured Data/Rich Snippets, Link Farms , ยั่วด้วยหัวข้อ (Click Bait) ฯลฯ เหล่านี้ ถือเป็น สายดำทั้งสิ้น ซึ่งGoogle ได้ทำการลบ เว็บไซต์พวกนี้ไปเยอะ พอสมควร แต่ก็ยังมีหลุดรอดมาบ้าง แต่ในการปรับอัลกอริทึ่ม ครั้งนี้ เอาจริงมากกว่าเดิม ครับ

แล้วทำไงล่ะทีนี้ กับเว็บไซต์เรา ? ในบล็อกของ Google ได้ ให้แนวทางสำหรับการจัดการกับเว็บไซต์เราไปไว้ 2 แนวครับ

แนวทางทีว่าต่อไปนี้ ก็คาดว่าจะเป็นแนวทางที่ Google ใช้ตัดสินว่าเนื้อหาในเว็บทำเพื่อผู้คนหรือไม่  ซึ่งแบ่งเป็น

1. ทำ Content เพื่อผู้คนมั้ย

2. เลี่ยงการทำ Content เพื่อ Search Engine มั้ย

เรามาดูกันทีละข้อเลย

1. คุณทำ Content เพื่อผู้คนมั้ย

ในประเด็นแรก Google ได้ให้ไอเดีย เป็นคำถามไว้ ครูบอยขอ ยกคำถามเหล่านั้น มาให้อ่านกันครับ

• Do you have an existing or intended audience for your business or site that would find the content useful if they came directly to you ?
  ให้ถามตัวเองว่า กลุ่มเป้าหมายปัจจุบันหรือที่คุณอยากเพิ่ม ว่า เค้าเข้ามาที่หน้าเว็บคุณแล้ว จะได้เนิ้อหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ กับเค้ามั้ย ถ้าเข้ามาแบบโดยตรง หรือพิมพ์ชื่อเว็บของคุณโดยตรงนั่นแหล่ะครับ

  ---

• Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place) ?
  เนื้อหาในเว็บคุณแสดงถึงความเป็นผู้เชี่ยวชาญ หรือ ให้ความรู้ที่ลึกซึ้ง(ในสาขาของคุณนั่นแหล่ะ) อย่างเช่น ความเชี่ยวชาญนั้นมาจากการใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆอย่างแท้จริง หรือ ไปที่นั้นมาอย่างแท้จริง (ว่าตามภาษาบ้านๆ คือ ไม่ทิพย์! นั่นเอง )

  ---

• Does your site have a primary purpose or focus ?
  เว็บไซต์ของคุณ มีเป้าหมายหรือ มุ่งเน้นไปที่เรื่องใดเรื่องนึงมั้ย ?
  ไม่ใช่สะเปะสะปะ เดี๋ยวนำเสนอเรื่องข้าวผัด พรุ่งนี้ กระแสมาเรื่อง จักรยาน ก็ไปนำเสนอ เรื่องจักรยาน อะไรทำนองนี้ นี่เรียก สะเปะสะปะ

  ---

• After reading your content, will someone leave feeling they’ve learned enough about a topic to help achieve their goal ?
  หลังจากอ่านเนื่อหาของคุณแล้ว ผู้ชมเค้ามีความรู้สึกว่า ได้รับข้อมูลที่เพียงพอต่อความต้องการหรือเป้าหมายของเค้ามั้ย
  ถ้ายังคงคาใจ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องปรับครับ

  ---

• Will someone reading your content leave feeling like they’ve had a satisfying experience ?
  ผู้คนที่เข้ามาอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว รู้สึกว่าได้รับประสบการณ์ที่พอใจมั้ย ?

  ---

• Are you keeping in mind our guidance for core updates and for product reviews ?
  จำไว้เสมอว่า คุณควรปฏิบัติตามหลัก การอัพเดทหลัก(core update) และ หลักการรีวิวสินค้า (ที่ Google ได้แนะนำไว้)
  สำหรับหลักทั้งสองนี้ คุณผู้อ่านไปอ่านได้ที่
  – การอัพเดทหลัก(core update)  >> https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
  – หลักการรีวิวสินค้า >> https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews

2. เลี่ยงการทำ Content เพื่อ Search Engine มั้ย

Google ให้ตั้งคำถามกับตัวเองเช่นเดิมครับ แต่คำถามหรือคำแนะนำเหล่านี้ ไม่ได้เป็นการทำให้ วิธีการทำ SEO ที่ Google เคยให้ไว้ใน SEO Guideline (https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide ) เป็นโมฆะ หรือใช้ไม่ได้ นะครับ แต่เมื่อคุณทำเนื้อหาเพื่อผู้ใช้แล้ว SEO Guide ยังคงนำไปใช้ได้อยู่ แต่ไมได้สำคัญไปกว่าคำว่า Content for User

คำถามในประเด็นที่ 2 มีดังนี้

• Is the content primarily to attract people from search engines, rather than made for humans?
  โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาของคุณ มุ่งทำเพื่อ Search Engine มากกว่า ให้ผู้คนหรือไม่ ?
  ถ้าใช่ ครูบอย บอกเลย คุณต้องปรับแล้วล่ะ

  ---

• Are you producing lots of content on different topics in hopes that some of it might perform well in search results?
  คุณสร้างเนื้อหามากมายที่มีเพียงประเด็นเดียว แต่ มีหลายหัวข้อหลักเพื่อผลค้นหาบน Search Engine หรือไม่
  เช่น คุณต้องการเขียนเรื่อง SEO คืออะไร แทนที่จะสร้าง หัวเรื่อง SEO คืออะไร หัวเรื่องเดียว แต่คุณทำเป็นหลายหัวเรื่อง เผื่อเนื้อหาเกี่ยวกับ SEO ของคุณจะติดหน้าแรก  นี่แเหล่ะครับ คือ เรื่องเดียว แต่ทำให้มากเรื่อง

  ---

• Are you using extensive automation to produce content on many topics?
  
  คุณใช้เครื่องมือสร้าง Content แบบอัตโนมัติ หลายหัวเรื่องในเว็บไซต์คุณมั้ยเดี๋ยวนี้มีเครื่องมือประเภทนี้เยอะครับ เหมือนเป็น AI Content Generator สร้างเนื้อหาอัตโนมัติด้วยการดูว่า กลุ่มเป้าหมายค้นหาด้วยคำอะไร ก็ทำมันเยอะๆด้วย หุ่นยนต์นักสร้าง Contentอย่าเชียวนะครับ

  ---

• Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?
  
  เนื้อหาที่คุณทำขึ้นมา ก็แค่สรุปของคนอื่น โดยไม่สร้างคุณค้าเพิ่มเติมใดๆ ให้กับผู้คนเลยใช่มั้ยอีกหน่อย คนทำสรุป แบบเอาของเว็บโน่นนี่มา หรือ เอาของคนอื่นมา โดยที่ผู้ชมเขาเข้าไปอ่านต้นฉบับ แบบได้เนื้อได้หนังกว่า คงค่อยๆ มลายหายไปจากสารบบ ของ Google แหล่ะครับ

  ---

• Are you writing about things simply because they seem trending and not because you’d write about them otherwise for your existing audience?
  คุณเขียนเรื่องต่างๆ เพียงเพราะมันเป็นเทรนด์ หรือ คนอื่นเขาทำกัน แต่กลับไม่ทำเพื่อผู้ใช้ของคุณหรือป่าว
  ถ้าไม่ ก็เป็นอีกเคสนึงที่ อาจต้องโบกมือลา Google ไปในอนาคตเป็นแน่แท้

  ---

• Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?
  เมื่อผู้อ่านเขาอ่านของคุณ แล้ว ออกมาจากเว็บไซต์ ด้วยความรู้สึก เฮ้ยย … ฉันต่อหาข้อมูลเรื่องนี้ ที่ดีกว่านี้จาก ที่อื่นนะ
  พรึ่มบ่นในใจว่า นี่มันไม่ใช่ที่ต้องการนี่ แล้วก็กดหา Keyword เดิมซ้ำ หรือ หาผลค้นหาถัดๆ ไปที่ใช่กว่า  นั่นเอง

  ---

• Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t).
  คุณเขียนบทความโดยนับจำนวนคำ เพราะได้รู้มาว่า Google มักนำเสนอผลค้นหาโดยนับจำนวนคำในหน้าเว็บนั้น (ไม่! Google ไม่นับหรอก)ในอดีตที่ผ่านมา คุณคงจะเคยได้ยินว่า Google ชอบเนื้อหายาวๆ หรือคำเยอะ ๆ ก็มีนัก SEO บอกพวกเราว่า เนื้อหายิ่งยาว Google ยิ่งชอบ
  Google ออกมาปฏิเสธแล้วว่า ไม่!นั่นแสดงว่า หากคุณต้องการนำเสนอเนื้อหาไม่ว่าสั้นหรือ ยาว แต่หากมีประโยชน์แท้จริงกับกลุ่มเป้าหมาย นั่นต่างหาก ที่คุณต้องทำ
  ครูบอย เองก็เคยได้รับการคำแนะนำแบบนี้เหมือนกัน จนเดี๋ยวนี้ เอือม… ครับบางที เรื่องบางเรื่อง สั้นมาก คนสมัยนี้ก็ไม่อยากอ่านเยอะ ในเว็บไซต์ครูบอยดิจิทัล ก็เลยมีบทความทั้งสั้นยาว ตามความเหมาะสมของเนื่้อหา ครับหรือ เราบอกกับ ตัวเองบ้าง ช่าง….ง SEO ฉันขอเขียนให้คนเขาเข้าใจ บ้างเถอะแต่บทความนี้ต้องยาว เพื่อความเข้าใจครับ ^ ^

  ---

• Did you decide to enter some niche topic area without any real expertise, but instead mainly because you thought you’d get search traffic?
  คุณทำหัวข้อเฉพาะโดยไม่ได้มีความเชี่ยวชาญจริงในเนื้อหานั้น เพียงเพราะ อยากได้จำนวน Search Traffic หรือ คนเข้าเว็บผ่าน Search Engine เท่านั้นหรือป่าวมีเยอะครับ บทความที่ทำเพียงเพราะ ฉันอยากเกิด หิวแสงใน Google แต่ตัวเองไม่ได้ชาญในเรื่องนั้น เ่ช่นในเว็บคุณพูดเรื่อง สุขภาพ แต่วันดีคืนดี เห็นข่าวในโซเชี่ยลไวรัลกันเยอะ คุณก็หยิบมาคุยมาเขียนเฉยเลยโดยที่ไม่ได้เล่าประัเด็นที่คุณเชี่ยวชาญแท้จริงประเด็นนี้ จากนี้ไป Google คงเอาจริง ครับ เพื่อสกัดเว็บไซต์หิวแสง

  ---

• Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed ?
  คำถามสุดท้าย คือ ถามตัวเองว่า เนื้อหาของคุณน่ะ ไม่มีคำตอบที่แท้จริงอยู่ในเนื้อหาหรือป่าว เช่น เขียนว่า อยากรู้คำตอบ ให้รอวันนั้น วันนี้ รอดูหนังเรื่องนั้นเรื่องนี้ ทั้งที่ ยังไม่รู้ว่า สิ่งที่คุณบอกว่า วันนั้นวันนี้ ยังไม่มีการยืนยันแน่นอนว่าวันไหนแปลง่ายๆ คือ แนะนำๆ แบบ ลอยๆ ดูกันต่อไปละกันแต่เท่าที่ครูบอย เคยดูมา ไม่ค่อยจะเห็นนะครับ ใครเคยเห็นบอกกครูบอยด้วย แต่ใน ต่างประเทศอาจจะมี ครับ ไม่งั้น Google คงไม่แนะนำคำถามนี้มา

  ---

อัพเดทใหม่เริ่มเมื่อไหร่

ในหน้าข่าว Google Search ranking updates  ได้ออกข่าวนี้ เมื่อ 25 สิงหาคม 2565 และการเปิดตัวจะใช้เวลาประมาณ 2 อาทิตย์ นั่นแสดงว่า ถึงวันที่ ครูบอยเขียนบทความนี้ คือวันที่ 6 กันยายน 2565 ก็น่าจะเปิดตัวเรียบร้อยแล้ว

และเริ่มต้น ที่ภาษาอังกฤษก่อน และจะทะยอยปรับอันดับในทุกภาษาต่อไป

Google ยังบอกอีกว่า การพิจารณาว่าเนื้่อหาหรือ Content ไหน ทำเพื่อผู้คนหรือ Search Engine จะทำโดย AI ของ Google ไม่ใช่ทำโดยคนหรือแบบ manual ซึ่งหมายความว่า บางเว็บเพจ อาจยังคงอันดับที่ดี แม้ว่าเนื้อหาในเว็บนั้นจะไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อผู้คน แต่ถ้ามี Signal(สัญญาณ) บางอย่างที่ยังมีประโยชน์อยู่บ้างและมีความเกี่ยวข้องกับคำค้น หรือ Keyword อันดับของหน้าเว็บนั้นก็ยังคงอยู่

แต่ที่แน่ๆ ถ้าไม่ทำเพื่อผู้คน และไม่เป็นประโยชน์เอาเสียเลยกับกลุ่มเป้าหมาย หน้าเว็บนั้นก็หลุดอันดับดีๆของ Google เป็นแน่

ในฐานะคนทำเว็บไซต์หรือสร้าง Content ทำอย่างไร

ถ้าจะให้ครูบอยแนะนำ ขอบอกแบบนี้ครับ

1. แน่ล่ะ คุณต้องทำเนื้อหาเพื่อให้ผู้ชมรู้มากขึ้น แก้ปัญหาของเขาได้  แทนที่จะทำบทความ วิดีโอคลิป หรือ ภาพหรืออะไรก็ตาม เพราะอยากทำตามคนอื่นเขาเพราะมันไวรัล หรือ ทำเพื่อให้ Google จัดอันดับดีๆให้

2. วิธีการทำ SEO ยังคงเป็นวิธีที่ไร้ประโยชน์ แต่เสริม วิธีในข้อ 1 ครับ เช่นคุณทำเนื้อหาดีอยู๋แล้ว ก็ใส่วิธีเทคนิคทาง SEO เข้าไปเช่น รูปภาพมี ALT TEXT ตั้งชืื่อรูปภาพให้มี KEyword บ้าง หรือ ใส่ วิดีโอเข้าไปในเว็บ เพื่อขยายความเนื้อหาตัวหนังสือของคุณ ฯลฯ

นั่นคือการ บาลานซ์ สร้างสมดุลของเนื้อหาที่มีคุณค่ากับเทคนิคเข้าไป

แต่ถ้าคุณไม่เข้าใจเทคนิค ก็ไม่ใช่ปัญหาอะไร ถ้าเนื้อหาของคุณเป็นประโยชน์กับผู้อ่านมาก จนเขาช่วยแชร์ สิ่งที่คุณได้ อย่างน้อยก็ Backlink ที่มีคนนำ Content ของคุณไปแชร์ครับผม ^ ^ [/expander_maker]

หากสนใจเรื่อง SEO ก็มาคุยกันได้ครับ แอดไลน์ครูบอยดิจิทัล เข้าที่ LINE ID : @kruboydigital ครับ